Оставить заявку →
Вадим Даутов

Автор статьи

Вадим Даутов
SEO специалист

Написана 29.12.2018

Понравилось?
Поделись c друзьями:

Эксперимент - как коммерческие факторы влияют на информационную статью

Что имел в виду пользователь, когда вводил запрос "одежда для собак"? Не торопитесь, поставьте себя на место пользователя. Итак, ответ не очевиден. Часть пользователей хотела найти инструкции, как сделать самому, а часть хотела купить в интернет-магазине.

Если мы представляем интернет-магазин, то нас волнует именно вторая часть аудитории, во всяком случае в первую очередь. Проблема в том, что Яндекс разделяет запросы на разные типы. Получается, что если Яндекс считает запрос на 100% информационным, то в первом десятке будут показываться только статьи.

Возникает 2 вопроса:

  1. Как понять - информационный или коммерческий запрос?

  2. Как определить - страница информационная или коммерческая?

  3. Как продвинуть коммерческую страницу, когда Яндекс пускает только информационные? Секретный способ!

Итак, по порядку.

Как понять, информационный или коммерческий запрос?

Откройте Яндекс в своем регионе и введите запрос, который вас интересует. В первой 10-ке оцените, сколько сайтов относится к явным статьям, а что к сайтам, где можно оставить заказ.

Важно иметь ввиду следующие моменты:

  1. Запрос может быть на 90% информационный, а на 10% коммерческий и наоборот. Это не всегда - или тот, или другой. Часто бывают смешанные типы.

  2. По редким запросам, где конкуренция низкая, ситуация может быть неоднозначной. Потому что у Яндекса нет хороших претендентов для ТОП-10, и он показывает, что придется.

  3. Тип запроса может периодически меняться - это нужно отслеживать. Бывает, что сайт теряет свою позицию по запросу. Это происходит только по тому, что у Яндекса сменились типы страниц.

Как определить, какого типа страница?

Яндекс определяет тип страницы по элементам, которые на ней содержаться. А именно:

  1. Наличие цен.

  2. Возможность заказать\купить.

  3. В каком разделе сайта находится страница.

Если эти признаки есть - страница с большой долей вероятности коммерческая.

Как продвинуть коммерцию в информации?

Когда наш запрос потерял позицию, мы задались этим вопросом. Готовых рецептов в интернете нет. Было решено провести 2 эксперимента на одной и той же информационной странице.

В первую очередь мы вывели страницу в ТОП, где она и закрепилась. Теперь мы должны понять, как вставить коммерческий блок, чтобы не потерять позицию.

Мы попробовали вставить в статью несколько блоков с подходящими для статьи товарами. И статья уже через пару недель потеряла свои позиции в Яндексе.

Убрали товары, статья вернулась на прежние позиции.

Тогда мы пошли на хитрость - стали выводить товары после загрузки страницы. То есть товары Яндекс не видел, они появлялись только для пользователей. Этот способ помог, и статья закрепилась в топе.

Итоги

Мы отчетливо видим, что при размещении в документе с информационным характером каких-либо коммерческих факторов, товаров, фраз и заголовков коммерческой направленности - позиции в поисковой выдаче изменяются. Потому при попытке что-либо продавать с помощью информационных документов - коммерческие элементы лучше скрывать от поисковых систем.
Иван ЯрославцевДиректор Альтопромо
Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Разрешённые форматы: doc, docx, xlsx, txt, pdf, otf, png, tiff, bmp, jpeg и jpg. Размер файла не должен превышать 10 мегабайт.

Мы гарантируем, что ваши персональные данные не будут переданы третьим лицам.