Иван Ярославцев

Автор статьи

Иван Ярославцев
Руководитель

Написана 18.06.2020

Понравилось?
Поделись c друзьями:

Стоимость разработки интернет-магазина в Рунете

В сети есть статьи, бизнес-планы, где указаны цены на разработку интернет-магазина, но они далеки от действительности. Обычно авторы указывают цены исходя из собственных представлений. Мы же постараемся объективно взглянуть на ценообразование в рунете.

Подробно рассмотрим следующие вопросы:

  • Как формируется итоговая стоимость;
  • Какие существуют дополнительные расходы;
  • Какие есть ценовые сегменты.

альтопромо

Почему нельзя заранее назвать точну сумму затрат

Стоимость разработки для любого ресурса будет разной. По той причине, что интернет-магазин создается под определенные бизнес и задачи. Для каждого проекта будет своя структура, наполнение, дизайн, используемые модули. Даже если два сайта создают на основе одной семантики, всегда существуют уникальные факторы, которые влияют на окончательную смету.

Ценовые ниши

Четверть наших клиентов не понимают, в чем отличие интернет-магазина за 50 тысяч рублей и за 500 тысяч рублей. Если они не видят визуального отличия, то кажется, что сайт не может стоить дороже. Давайте сравним интернет-магазины в разных ценовых сегментах и поставим точку в этом вопросе.

ценовые сегменты

1. Нижний сегмент — до 300 тысяч рублей.

Простой в разработке интернет-магазин, так как используют готовые шаблон. Подойдет для старта или теста интернет-ниши. Функциональность ограничена необходимыми блоками: каталог, страницы с товарами, корзина покупателя, информационные страницы. Иногда есть личный кабинет, поиск.

Дизайн интернет-магазина не будет выделяться на общем фоне. Если есть узнаваемый логотип, фирменные цвета, встраивать их будет сложно. Они могут не соответствовать дизайну шаблона. Также сложность может быть с размещением фотографий, видеоматериалов. Чтобы избежать такой ситуации, лучше сразу заказать уникальный дизайн.

Плюсы:

  • быстрый запуск;
  • много готовых шаблонов;
  • недорого.

Минусы:

  • ограниченный функционал;
  • не рассчитан на высокую посещаемость;
  • проект трудно масштабировать;

Название

Часы

Цена, ₽

Покупка шаблона

-

5 000

Установка сайта на шаблоне на систему управления

30

56 000

Настройка оплат и доставок

7

10 000

Наполнение сайта

28

28 000

Итого

65

99 000

 

2. Средний сегмент — от 300 тысяч до 900 тысяч рублей

Шаблоны не используют, разрабатывают дизайн под задачи проекта. Учитывают фирменные цвета, логотип. Интерфейс проектируют на основе поведения пользователя. Учтены все мелочи.

Интернет-магазин имеет все функциональные блоки. Есть каталог товаров, карточки, страницы с важной информацией для посетителей, интеллектуальный поиск, сравнение товаров. Также разрабатывают для пользователей личный кабинет. Интернет-магазин интегрирован с системой учета 1С, платежными системами и службами доставки.

Проводят SEO-оптимизацию: разрабатывают структуру, проводят техническую оптимизацию, прописывают метатеги, размещают тексты. В итоге клиент получает площадку с гибкой структурой, оптимизированной к требованиям поисковых систем. Магазин без последствий переносит значительные наплывы посетителей.

Магазин средней категории – решение для тех, кто уже имеет успешный бизнес и хочет укрепить онлайн продажами.

Плюсы:

  • оптимальная стоимость и качество;
  • сотрудники с опытом не менее 3 лет;
  • учет отраслевых особенностей проекта;
  • вывод магазина в топ поисковых систем;
  • отлаженный механизм ведения проектов;
  • долгосрочное сотрудничество;

Минусы:

  • есть риск, что за ваш проект возьмется junior-программист;
  • отсутствие опыта в enterprise решениях.

  •  

Название

Часы

Цена, ₽

Аналитика

20

30 000

Прототип

30

45 000

Дизайн

45

67 500

Верстка

29

44 000

Программирование

70

140 000

Наполнение сайта

60

60 000

SEO-оптимизация

20

30 000

Итого

274

416 500

 

3. Верхний сегмент — от 900 до 2 млн рублей

При разработке дизайна учитывают нишу, историю компании. Интерфейс проектируют на основе поведения посетителей, проводят A/B тесты. Сразу учитывают нюансы, которые не придется дорабатывать.

Функциональные блоки разрабатывают под задачи клиента: конструкторы, онлайн-калькуляторы, любые другие программные решения. Подключаю необходимые интеграции: обмен с 1С, платежные системы, доставка. Учитывают требования поисковых систем. В итоге получается продукт устойчивый к нагрузкам и готовый к продвижению в поиске.

Подходит для заказчиков, которые планирует выйти в онлайн и не потерять налаженный бизнес, выделится на фоне конкурентов,

Плюсы:

  • Узнаваемый бренд;
  • Сотрудники с опытом от 5 лет;
  • Есть опыт в сложных проектах;
  • Большое количество наград и достижений.

Минусы:

  • высокая оплата труда.

Название

Часы

Цена, ₽

Аналитика

55

137 500

Прототип

50

125 000

Дизайн

80

200 000

Верстка

50

125 000

Программирование

140

420 000

Наполнение сайта

60

60 000

SEO-оптимизация

30

75 000

Итого

465

1 142 500

 

4. Премиум-сегмент — от 2 млн рублей

Проекты этого уровня имеют высокий уровень неопределенности. Количество посетителей может резко меняться. Например, одновременно на сайт может зайти несколько сотен тысяч человек. Поэтому интернет-магазин премиум сегмента должен справляться с возросшей нагрузкой в 10-20 раз. Для этого программисты разрабатывают сложную IT-систему, которая способна обрабатывать 10 тысяч заказов в сутки, выдерживать нагрузки в 1 миллион посетителей.

Для проекта привлекают отдельную аналитическую команду. Их задача состоит в оптимизации сайта и логики бизнеса. Проект создают с учетом поведение посетителей. Проводят анализ всего сайта. Анализируют пошагово каждую страницу, чтобы понять на чем сделать акцент.

Интернет-магазин в enterprise сегменте – часть общей системы, включающей также приложение для мобильных платформ, пункты выдачи товара, службу доставки, торговый зал, систему стимуляции продаж и т.п.

Плюсы:

  • Работают с проектами в сотни тысяч пользователей;
  • Выделенная команда со стороны подрядчика;
  • Системный подход объединения каналов;
  • подрядчик с опытом enterprise проектов.

Минусы:

  • Высокая стоимость;
  • Небольшое количество подрядчиков.

Название

Часы

Цена, ₽

Аналитика

110

440 000

Прототип

100

400 000

Дизайн

160

640 000

Верстка

110

440 000

Программирование

310

1 860 000

Наполнение сайта

160

160 000

SEO-оптимизация

60

240 000

Итого

1010

4 180 000

 

Из чего складывается стоимость разработки?

Чтобы ответить на этот вопрос, разберем процесс разработки интернет-магазина по этапам. К концу статьи у вас будет понимание:

  • как разрабатывают интернет-магазин;
  • из чего формируется итоговая цена.

Этапы разработки интернет-магазина

Аналитика и создание структуры сайта

На этом этапе просчитывают способы привлечения клиентов, общую рекламную стратегию и точки отстройки от конкурентов. Для этого нишу анализируют по 4 параметрам:

  • конкуренты в выдаче;
  • целевая аудитория;
  • ценовая политика.

 

Один из основных этапов разработки интернет-магазина — создание его структуры.

Исследование конкурентов, поведения посетителей необходимо для продвижения интернет-магазина в поисковых сервисах и разработки дизайна. На основе собранной информации создается структура сайта, содержание страниц. Это фундамент для дальнейшего продвижения. Если не сделать этого заранее, могут появиться проблемы в ранжировании. По результатам анализа составляются следующие документы:

  • документ с итогами конкурентного анализа;
  • структура сайта в формате xmind;
  • семантическое ядро.

На данном этапе привлекают:

  • менеджера проекта;
  • маркетолог;
  • seo-специалист.

Примерная стоимость - от 40 000 рублей.

Разработка прототипа

На основе проведенного анализа создается прототип сайта. Этот этап позволяет заранее продумать структуру торговой площадки, уточнить все мелочи, чтобы не вносить правки на этапе дизайна. Чем крупнее проект, тем больше внимания уделяется прототипу. Он помогает продумать всё до мелочей.

Прототипирование важно, потому что:

  • можно сфокусироваться на внутренней логике сайта, его навигации;
  • проработать структуру проекта, быстро вносить необходимые правки.

 

 

Годовой прирост продаж с мобильных устройств в рунете вырос на 80%.

До сих пор есть подрядчики, которые делают сайты только для персональных компьютеров и ноутбуков. Так выходит дешевле и быстрее, но это ошибочный подход. В основном рост продаж в Рунете идет с мобильных устройств. Поэтому лучше вначале создать прототип для смартфонов и планшетов. Такой подход уменьшает затраты на этапе создания дизайна.

На этапе прототипирования создается макет наиболее важных страниц интернет-магазина:

  • главная страница сайта;
  • каталог товаров;
  • карточка для отдельного предложения;
  • корзина заказа;
  • страница с описанием компании;
  • контактные данные;
  • личный кабинет клиента;
  • страница поиска;
  • организация авторизации и регистрации пользователя.

Создание 10 страниц - от 60 000 рублей.

Пример прототипа интернет-магазина

Дизайн интернет-магазина

На основе прототипа и технического задания дизайнер создает несколько макетов главной страницы. Обычно два или три. Создает варианты для компьютера и мобильных устройств. Менеджер согласовывает макет с заказчиком, только после этого дизайнер приступает к разработке других страниц сайта. Работа проходит под контролем руководителя проекта, чтобы не допускать расхождения с прототипом и техзаданием.

На работу требуется от 7 дней. На итоговый срок влияет количество изменений, вносимых заказчиком и время его ответов на сообщения. Чем быстрее согласовывают работы, тем быстрее происходит разработка.

Разработка 20 макетов стоит от 90 000 рублей.

Пример дизайна интернет-магазина

Верстка и программирование

После создания дизайна приступают к вёрстке и программированию интернет-магазина. Проводят следующие работы:

  • верстка (перевод в программный код) макетов дизайна страниц;
  • адаптация CMS сайта к интернет-магазину;
  • создание модулей отсутствующих в CMS;
  • подключение и тестирование разработанных скриптов;
  • верстка блоков сайта;
  • настройка уведомлений, подключение почтовой службы на сайте.

Программирование касается многих нюансов функционирования интернет-магазина. Включает в себя написание кода сайта, адаптивность под разные браузеры и размеры экранов. Программист настраивает или создает с нуля нужные модули и скрипты.

На выходе получается полностью работоспособный интернет-магазин. Остается только наполнение карточек.

Стоимость работ оценивается от 170 000 рублей.

Тестирование и наполнение

Карточки товаров нужно наполнить текстами, иллюстрациями, видеофайлами. Товары напрямую влияют на конверсию и продвижение в поисковой системе. Поэтому наполнение должно быть качественным и подробным на сколько это возможно.

Есть несколько подходов. У каждого свои достоинства и недостатки.

  1. Самостоятельное наполнение. Заполнение товаров самостоятельно вручную. Такой подход занимает много времени. Подойдет только для небольшой торговой площадки. Для крупного магазина самостоятельное наполнение займет многие месяцы.
  2. Профессиональное. Заполнением каталога занимается контент-менеджер. Его задачи: поиск и загрузка фотографии, заполнение описаний товаров, характеристик. Стоимость зависит от количества товаров и объема информации.
  3. Парсинг. Способ заключается в автоматическом скачивании контента с сайтов конкурентов или поставщиков. С помощью парсера можно быстро получить картинки, описания и сразу загрузить на сайт.

Негативные особенности парсинга:

  • контент вторичный, что видят поисковики;
  • воровство интеллектуальной собственности, что может грозить судебным разбирательством;
  • картинки часто защищены водяными знаками, в тексте содержатся метки, все это свидетельствует о том, откуда был украден материал.

После наполнения сайт тестируется на работоспособность. Проверяют как интернет-магазин ведет себя в различных браузерах и разрешениях. Также проводят тест всех функциональных модулей. Специалист по качеству проверяет путь пользователя: вход, регистрация, сортировка, фильтрация, поиск товаров, добавление и удаление из корзины, оформление заказа, обработка платежей. После всех проверок проект передается клиенту, переносят на хостинг.

Минимальная стоимость наполнения контентом и тестирования начинается от 18 000 рублей.

Оптимизация сайта

Заниматься SEO продвижением нужно уже на старте проекта. Это увеличивает шансы занять позиции в ТОП-10 поисковой выдачи. Интернет-магазина должен с самого начала лптимизирован под поисковые системы. Работа специалиста по продвижению на этапе разработки включает:

  • анализ сайтов в поисковой выдаче;
  • создание структуры интернет-магазина;
  • анализ запросов пользователей и создание семантического ядра;
  • настройка метатегов;
  • создание и настройка файла robots.txt и карты сайта;
  • устранение дублирующих страниц;
  • внутренняя перелинковка;
  • устранение ошибок 3xx и 4xx;
  • подключение системы аналитики;
  • проверка скорости загрузки сайта.

Работы на данном этапе обходятся дешевле, чем оптимизация действующего интернет-магазина. Поэтому привлечённый на этом шаге SEO-специалист поможет сэкономить деньги и время. Затраты на данном этапе - от 20 000 рублей.  

Этап

Расходы

Аналитика и создание структуры сайта

от 40 тыс. рублей

Прототипирование

от 60 тыс. рублей

Дизайн

от 90 тыс. рублей

Вёрстка и программирование

от 170 тыс. рублей

Тестирование и наполнение

от 18 тыс. рублей

SEO-оптимизация сайта

от 20 тыс. рублей

 

Дополнительные расходы на разработку

Есть много других важных факторов, которые влияют на итоговую стоимость.

Домен

Цена зависит от доменной зоны. Продлевать домен нужно каждый год. Лучше регистрировать домен через крупных операторов. В зоне .ru домен обойдется от 160 рублей, .com – от 700 рублей.

Обратите внимание на возрастные домены. К таким адресам у поисковиков уже есть доверие. Их легко продвинуть в поисковой системе. Главное, чтобы история домена соответствовала тематике. Если на нем был сайт кухонной мебели, а вы планируете заниматься автозапчастями — он вам не подходит.

Хостинг

Также для сайта нужно купить место на сервере. Его цена зависит от предполагаемого трафика, объема файлов и т.п. Минимальная цена для небольшого магазина будет 300-900 рублей. За год услуги обойдутся примерно от 3 500 рублей.

Для проекта со средней посещаемостью подойдет выделенный сервер, а для крупного – физический сервер. В последнем случае на сервере будет только ваш проект. Это позволит легко принимать свыше 10 тысяч посетителей в сутки, обеспечивая тысячи продаж. Но для настройки и администрирования придется нанимать специалиста.

Платформа для интернет-магазина (CMS)

Это движок и система управления магазином. Есть зарубежные и отечественные. Лидер в рунете — 1С-Битрикс. Есть и другие CMS: Prestashop, OpenCart, Drupal и многие другие.

 

Мы не будем подробно писать о всех CMS. Остановимся на двух самых известных, которые позволят реализовать любой функционал: 1С-Битрикс и PrestaShop.

 

PrestaShop популярен на западном рынке — используют 120 000 интернет-магазинов в 150 странах.

 

Преимущества:

 

  • есть русская локализация;
  • легко масштабировать;
  • интеграция с российскими сервисами;
  • подходит для международной торговли;
  • несколько языков;
  • поддерживает разные валюты;
  • 3500 модулей в базе.

Недостатки:

 

  • платные модули;
  • мало разработчиков.

1С-Битрикс — самая популярная CMS в рунете — 15 000 интернет-магазинов в России размещены на ней.

 

Преимущества:

 

  • удобное управление;
  • встроенные платежные системы;
  • множество интеграций;
  • безопасность;
  • много разработчиков.

Недостатки:

 

  • нуждается в мощном сервере;
  • стоимость от 35 000 рублей;
  • ежегодные платные обновления;

В итоге на CMS нужно заложить не менее от 35 000 рублей.

Сертификат SSL

Работать без сертификата SSL не получится – поисковики будут блокировать результаты выдачи, предупреждая посетителей о проблемах с сайтом. SSL – современный стандарт безопасности, который шифрует передаваемые данные, не позволяя перехватить проводимые транзакции и украсть деньги.

Для одного домена стоимость SSL будет от 400 рублей. Для любого количества доменов – от 5 000 рублей.

 

Фактор расходов

Цена

Доменное имя

от 200 рублей 

Хостинг 

от 300 рублей в месяц

Платформа (CMS)

от 35 тыс. рублей в год

Сертификат SSL

от 400 рублей в год

 

Итоги

 
Кому лень читать —  вот выжимка.

Прежде чем приступить к разработке интернет-магазина, ответьте чётко на два вопроса: 

  • Какие у вас цели по продажам и посещаемости?
  • Какой функционал вам понадобится?

Рынок разработчиков интернет-магазинов условно делится на 4 сегмента:

  • нижний (до 300 тысяч рублей) — для теста ниши или проектов с ограниченным функционалом;
  • средний (от 300 до 900 тысяч рублей) — оптимальное соотношение цены и качества, для средних и крупных проектов;
  • верхний (от 900 до 2 млн рублей) — если нужна уникальная экспертность, для крупных проектов;
  • премиум (от 2 млн рублей) — для топ-игроков на рынке;

Стоимость разработки интернет-магазина складывается из шести этапов:

  • Аналитика и структура сайта — от 40 000 рублей. 
  • Прототипирование — от 60 000 рублей.
  • Дизайн — от 90 000 рублей.
  • Вёрстка и программирование — от 170 000 рублей.
  • Тестирование и наполнение — от 18 000 рублей.
  • SEO-оптимизация — от 20 000 рублей.

Дополнительные расходы на разработку интернет-магазина:

  • Доменное имя — от 200 рублей в месяц.
  • Хостинг — от 300 рублей в месяц.
  • Платформа (CMS) — от 35 000 рублей в год.
  • Сертификат SSL — от 400 рублей в год.
     

Читайте нашу публикацию на https://vc.ru/marketing/257574-stoimost-razrabotki-internet-magazina-polnoe-rukovodstvo 

Иван ЯрославцевДиректор Альтопромо
Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Разрешённые форматы: doc, docx, xlsx, txt, pdf, otf, png, tiff, bmp, jpeg и jpg. Размер файла не должен превышать 10 мегабайт.

Мы гарантируем, что ваши персональные данные не будут переданы третьим лицам.