Оставить заявку
Вадим Даутов

Автор статьи

Вадим Даутов
SEO специалист

Написана 29.12.2018

Понравилось?
Поделись в соц сетях:

Эксперимент - как коммерческие факторы влияют на информационную статью

Что имел в виду пользователь, когда вводил запрос "одежда для собак"? Не торопитесь, поставьте себя на место пользователя. И так, ответ неочевиден. Часть пользователей хотела найти инструкции, как сделать самому, а часть хотела купить в интернет-магазине.

Если мы представляем интернет-магазин, то нас волнует именно вторая часть аудитории, во всяком случае в первую очередь. Проблема, в том, что Яндекс разделяет запросы на разные типы, и получается, что если запрос Яндекс считает на 100% информационным, то в первой десятке будут показываться только статьи.

Возникает 2 вопроса:

  1. Как понять информационный или коммерческий запрос?

  2. Как определить страница информационная или коммерческая?

  3. Как продвинуть коммерческую страницу, когда яндекс пускает только информационные? Секретный способ!

И так по порядку.

Как понять информационный или коммерческий запрос?

Откройте яндекс в своем регионе и введите запрос, который вас интересует. В первой 10-ке оцените сколько сайтов относится к явным статьям, а что к сайтам, где можно оставить заказ.

Важно иметь ввиду следующие моменты:

  1. Запрос может быть на 90% информационный, а на 10% коммерческий и наоборот, т.е. это не всегда или тот, или другой. Часто бывают смешанные типы.

  2. По редким запросам, где конкуренция низкая, ситуация может быть неоднозначной. Потому, что у яндекса нет хороших претендентов для ТОП-10 и он показывает, что придется.

  3. Тип запроса может периодически меняться и это нужно отслеживать. Бывает, что сайт теряет свою позицию по запросу и это происходит только по тому, что у яндекса сменились типы страниц

Как определить какого типа страница?

Яндекс определяет тип страницы, по элементам, которые на ней содержаться, а именно:

  1. Наличие цен.

  2. Наличие возможность заказать\купить.

  3. В каком разделе сайта находится страница.

Если эти признаки есть - страница с большой долей вероятности коммерческая.

Как продвинуть коммерцию в информации?

Когда наш запрос потерял позицию, мы задались этим вопросом. Готовых рецептов в интернет нет. Было решено провести 2 эксперимента на одной и той же информационной странице.

В первую очередь мы вывели страницу в ТОП, где она и закрепилась. Теперь мы должны понять, как вставить коммерческий блок, чтобы не потерять позицию.

Мы попробовали вставить в статью несколько блоков с подходящими для статьи товарами. И статья уже через пару недель потеряла свои позиции в Яндексе.

Убрали товары, статья вернулась на прежние позиции.

Тогда мы пошли на хитрость и стали выводить товары после загрузки страницы, т.е. товары яндекс не видел, они появлялись только для пользователей. Этот способ помог и статья закрепилась в топе.

Итоги

Мы отчетливо видим что при размещении в документе с информационным характером каких либо коммерческих факторов, товаров, фраз и заголовков коммерческой направленности - позиции в поисковой выдаче изменяются. Потому, при попытке что-либо продавать с помощью информационных документов - коммерческие элементы лучше скрывать от поисковых систем.
Развиваешь интернет-магазин?

Обеспечим полезным материалом